Rio de Janeiro, 21.04.08 (IPS) – Brasilialaisille, etenkin naisille, vartalon pikkutarkka hoito ja esille tuominen on tärkeä sosiaalisen ja taloudellisen nousun väline, oli kyse sitten työpaikan tai aviopuolison saavuttamisesta.
Maan kauneusteollisuus kasvaa räjähdysmäisesti, samoin kosmetiikan ja laihdutusvalmisteiden kulutus. Brasilialaiset laativat innolla erilaisia harjoitusohjelmia, ja jopa alaikäiset turvautuvat plastiikkakirurgiaan.
"Jotta keholla on markkina-arvoa, sen pitää olla nuori, laiha ja hyvin muotoutunut, mikä vaatii kalliita investointeja, kuten tuntien systemaattista harjoitusta, ankaraa ruokavaliota ja kosmetiikkaa kehon kaikille osille", sanoo antropologi Mirian Goldenberg Rio de Janeiron yliopistosta. Hän on juuri kirjoittanut kirjan "O corpo como capital" eli "Keho pääomana".
YK:n tutkimusten mukaan brasilialaiset kuluttavat henkeä kohti eniten laihdutuslääkkeitä. Kuntosaleihin, kosmetiikkaan ja plastiikkakirurgiaankin brasilialaiset kuluttavat yhtä paljon kuin yhdysvaltalaiset, vaikka keskitulot Brasiliassa ovat vain neljästoistaosa siitä mitä Yhdysvalloissa.
Brasilialaiset naiset opiskelevat miehiä enemmän, mutta tämä ei vapauta heitä kehon muokkauksesta. "Markkinat ja yhteiskunta vaativat sitä, jopa naisilta joiden elinkeino ei ole kiinni heidän ulkonäöstään. On ennenkuulumatonta, että nainen antaisi hiustensa harmaantua", Goldenberg sanoo. Hänen tutkimustensa mukaan kaikilla arvostetuilla brasilialaisilla naisilla on hyvin hoidetut vartalot.
Naisaktivisti Thais Corralin mukaan kehon ylikorostaminen ei ole vain brasilialainen ilmiö vaan yleistä kaikissa maailman metropoleissa.
"Nuorten ikäluokkien hedonismi ja maailmanlaajuisen kilpailun kasvu pakottavat kaikki kiinnittämään enemmän huomiota ulkokuoreen ja vaikutelmaan. Trooppisessa Rio de Janeirossa keskiössä on itse keho, kun taas kylmissä maissa korostuvat vaatteet", Corral sanoo.
(Inter Press Service)
