Tokio, 11.07.01 (IPS) – Kun 36-vuotias Machiko Saso menee nykyään ravintolaan lounaalle Ginzan hienostoalueella, se maksaa hänelle alle 50 markkaa.
"Maksan puolet siitä mitä kymmenen vuotta sitten. On halvempaa syödä ulkona kuin tehdä ruokaa kotona," Saso kertoo.
Äskettäisen tutkimuksen mukaan Tokio ja Osaka, Japanin toiseksi suurin kaupunki, ovat kaksi maailman kalleinta kaupunkia. Tutkimuksesta käy ilmi, että Tokiossa asuminen on noin 40 prosenttia kalliimpaa kuin New Yorkissa. Kuten Sason kokemus osoittaa, Tokion kauppojen käymä hintasota on tervetullut muutos kuluttajille.
Hintasodan alkamisen voi jäljittää resurssien ja jakelun "vallankumoukseen" Japanissa. Analyytikkojen mukaan tehottomaan jakelujärjestelmään perustunut vanha yhtenäinen hinnoittelu on nopeasti katoamassa uudistusten vallatessa markkinoita.
"Uusi systeemi tekee Japanista "normaalin" maan," toteaa analytikko Takayuki Suzuki. Yhä useammat yhtiöt tuovat tavaraa suoraan aasialisista yrityksistä. Näin hinta on edullisempi ja ulkomaiset yhtiöt saavat samalla jalansijaa japanilaisilla markkinoilla.
"Yritykset organisoivat itseään uudelleen ja se aiheuttaa ihmisille epävarmuutta tulevaisuudesta. Siksi innokkuus säästämiseen on kasvanut ja edulliset kaupat ovat kasvattaneet hurjasti suosiotaan," sanoo Suzuki.
Analyytikot ennustavat suuntauksen tulleen jäädäkseen. "Vaikka Japanin talous lähtisi taas nousuun, japanilaiset kuluttajat eivät halua luopua uudesta mieltymyksestään edullisiin ostoksiin," toteaa eräs talousasiantuntija. (Inter Press Service) .
