000211 (IPS) – Köp ett meal och du får köpa en docka! Den kampanjen inledde året för hamburgerkedjan McDonalds iSingapore. Och människor köade i timmar för att få köpa den eftertraktade japanska leksaksfiguren men jippot har skapat en debattsom företaget inte efterfrågat.
“Hello Kitty” heter dockan. Hon är en japansk figur som blivit ett samlarobjekt i hela Asien. Först verkade satsningen lyckad. Allt sedan den inleddes på nyårsafton har tillströmningen av kunder orsakat trafikstockningar, slagsmål och människor som svimmat i köerna utanför hamburgerbaren. Varje torsdag morgon har kunderna kunna köpa specialutgåvorna av Kitty.
Onsdagen den 27 januari väntade fler än 250 000 människor utanför kedjans restauranger för möjligheten att köpa Kitty med partner klädda i västernkläder.
McDonalds har tvingats anställa fler än 130 säkerhetsvakter för att kontrollera köerna och efter ett tag övergick marknadsföringssuccén i ett utbrett missnöje och funderingar över vart den singaporiansk folksjälen är på väg. Dessutom irriterades företagets konkurrenter inom snabbmatbranchen som säger att McDonals har tillstånd att sälja mat – och inte leksaker.
– Vad har dessa billiga, karaktärslösa leksaker som gör att vettiga, vuxna människor tar sig tiden att köa i timmar för privilegiet att få köpa dem?, frågar Bob Ng, redaktör på Straits Times.
Habegär och behovet av att äga det andra har och eftertraktar, anser redatören. Liknande åsikter har framförts av andra debattörer och vanliga medborgare. De påtalar att många faktiskt har slängt det hamburgermeal de köpt för att få “rätten” att köpa dockan.
“Masshysterin över leksaken är chockerande”, klagar Ramesh Kudva i en insändare till tidningen Straits Times.
Singapore har varit en drömmarknad för McDonalds. Sedan starten 1979 har 113 försäljningsställen etablerats i det lilla riket med 4 miljoner invånare.
När debatten om jippot utvecklades beslutade McDonalds sig för att avsluta pr-jippot med Kitty i förra veckan. Man lägger istället ut förbeställningsformulär på nästa utgåva av dockorna i sina butiker. Men det har inte stoppat debatten om singaporeanernas köplusta och pr-folkets sätt att utnyttja och utveckla den.
Kritiken mot McDonalds från federationen av handlares förbund, FMA, fortsätter också. De anser att McDonalds bör sluta sälja leksaker och bara sälja hamburgare. Förbundets vice-ordförande, Soo Yap Chai, säger att bagerier som börjar sälja frukt hotas av böter och att det samma borde gälla för McDonalds.
– Leksakerna sälj för tillverkningspriset och de är ett sätt att belöna våra kunder för det stöd de givit till McDonalds, säger företagets marknadsföringschef, Fanny Lai.
Psykiatrikern Tan Chue Tin säger att försäljningen av dockan Kitty visar hur bra McDonalds marknadsföringsfolk är på att förstå singaporeanerna. -McDonalds-restauranger var det enda sättet att skaffa sig statusen av att äga en Kitty-samling. Formen är att även om människor har pengar så kan de inte köpa, säger han.
För människor som har pengar gör det varan exklusiv – trots att det är en billig plastdocka.
(000211)
.
