990423 (IPS) – Amerikanska företag är ständigt på jakt efter nya sätt att tjäna pengar. Skolvärlden har blivit en marknad för allt från telefonkort till läskedrycker.
Bristande statligt stöd till offentliga urbildningsinstitutioner har gjort att många skolor ser sig om efter nya samarbetspartner inom näringslivet.
Ett exempel är telekommunikationsföretaget US West som skänkte 8,4 miljoner kronor och ny teknologi till skolmyndigheterna i Colorado Springs i november förra året i utbyte mot att bolaget fritt får göra reklam för sina produkter till elever och föräldrar vid skolan.
US West är det officiella telefonbolaget i Colorado Springs- regionen. För att tjäna pengar till både bolaget och skolan tar studenter med sig reklambrochyrer hem till sina föräldrar. Det handlar bland annat om erbjudanden om mobiltelefoner, personsökare och telefonsvarare. För varje telefonkort, som kostar cirka 85 kronor, som eleven säljer får skolan en tia.
– Vår marknadsföring är inte påträngande. Vi vill inte att eleverna själva skall köpa produkterna, utan att eleverna skall ingå i vårt försäljningsled, säger Abel Chavez, marknadschef på US West.
Men resultatet har inte blivit lika bra som företaget och skolan hoppats på.
– Det har inte dragit in särskilt mycket pengar, säger skoldistriktets talesman John Leavitt.
– Förra månaden blev inkomsterna från kortförsäljningen bara 170 kronor. Vi hade räknat med cirka 8400 kronor. US West har sagt att vi måste vara mera aggressiva i vår marknadsföring och gett oss information om hur vi skall gå till väga för att bli effektiva säljare.
Men Leavitts skola tjänar mer på att släppa in Coca-Cola. Cola- automater är en vanlig syn på skolor i USA. Leavitt representerar bara en av 39 grundskolor i Colorado Springs som alla har valt att sätta in automater. Varje skola tjänar omkring 25 000 kronor i kommission per år för automaterna. Vissa större skolor tjänar ändå bättre: nästan 200 000 kronor. Hur stor förtjänsten blir beror på hur mycket läsk eleverna dricker.
I Colorado Springs finns 32 000 elever som studerar på grundskolenivå. Tillsammans med sina familjer är de en bra marknad för företagen.
– Det som varit tabu är nu tillåtet, säger Andrew Hagelshaw på centret för utbildning fri från kommersiell påverkan i Oakland, Kalifornien.
Skolbussar har försetts med reklam och i korridorerna utanför klassrummen hänger plakat med uppmaningar till inköp av allt från läsk till bilar, enligt Hagelshaw.
Trenden inleddes av Channel One redan 1989. Kanalen erbjöd gratis TV-utrustning och satellitmottagning för skolor som gick med på att låta eleverna titta på kanalens nyheter tolv minuter varje dag, minst 90 procent av skolåret. Två av tolv minuter består av reklam. Bolaget tjänade 430 miljoner kronor i reklamintäkter det året. Idag finns Channel One på 48 procent av de allmänna skolorna i USA och företaget skryter med att de har tio gånger så stor publik som större bolag, som till exempel ABC. Staterna i USA har olika inställning till reklam och direktförsäljning i allmänna skolor. I staten New York och i Wisconsin har man förbjudit kommersiell verksamhet. Men delstatsparlamentet i Massachusetts röstade nyligen ja till ett förslag som gör det lagligt med reklam på skolbussar.
(990423)
.
