010828 (IPS) – Den sjunde september börjar PrideVisionTV sina sändningar i Kanada. Den beskrivs som världens första TV-kanal för bögar, lesbiska, bisexuella och transsexuella och ses därmed också som en marknadsföringsingång till en av landets mest lukrativa och kreativa demografiska grupper.
PrideVision, som är ett dotterbolag till Headline Media Group Inc, fick sin licens förra sommaren i konkurrens med två andra bolag.
PrideVisions informationsprogram kommer att bland annat handla om affärer, ekonomi, livsstil, relationer, musik, mat och resor, medan underhållningsdelen kommer att innehålla film, komedier, drama, konst och varietéer.
Vissa kabel-TV-leverantörer är dock inte intresserade av ha PrideVisionTV i sin tablå. En del företag, i synnerhet på Kanadas landsbygd, vill att regeringen undantar dem från den regel som kräver att PrideVision ingår i deras nya digitala utbud.
– Vi måste vara känsliga gentemot marknaden, säger Louis Audet, styrelseordförande för Cogeco, som sänder via kabel i småstäder i centrala Kanada.
– Vissa kunder, eller till och med hela grupper, vill helt enkelt inte ha PrideVision på sitt nät.
Men oavsett motståndet bedömer många medieanalytiker att den nya kanalen går en säker framtid till mötes.
Stationens högkvarter ligger i centrala Torontos gaykvarter. Vid förra månadens pridefestival i Toronto marknadsfördes kanalen med en stor flakvagn och en karaokescen.
– Om några dagar kommer vi att vara tillgängliga i två miljoner människors hem och annonsörerna uppskattar värdet hos den publiken, Anna McCusker, vice marknadschef på PrideVision.
Kanalens målgrupp utgör en marknad som en stor del av Kanadas medier försökt nå under lång tid.
– Det är en urban grupp med stora disponibla inkomster. Den som fångar den marknaden får mer än bara den procenten av befolkningen. De får en stor del av den mest förmögna, kreativa och utbildade marknaden i landet, säger medieanalytikern David Gonin.
Enligt moderföretaget Headlines styrelseordförande John Levy är planen att utöka verksamheten till USA och andra länder när kanalen väl etablerats.
(010828)
.
