San Francisco,, 27.12.96 (IPS) – Taustalla soi Beethovenin Oodi ilolle ja kuvassa ryhm\u00e4 merileijonia taputtaa r\u00e4pyl\u00f6it\u00e4\u00e4n ohi ajavalle \u00f6ljytankkerille.<\/p>\n
<\/p>\n
Piirretty kyyhkynen liihottaa savupiipulta toiselle, ja kertojan \u00e4\u00e4ni selostaa, kuinka teollisuus on siistinyt saastep\u00e4\u00e4st\u00f6j\u00e4\u00e4n.<\/p>\n
Nuori tytt\u00f6 kertoo siemenist\u00e4, joita h\u00e4nen is\u00e4ns\u00e4 kylv\u00e4\u00e4 tunnetun mets\u00e4yhti\u00f6n toimeksiannosta.<\/p>\n
T\u00e4m\u00e4n tyyppisiin esityksiin t\u00f6rm\u00e4\u00e4 nykyisin jatkuvasti Yhdysvaltain tiedotusv\u00e4lineiss\u00e4. Syyn\u00e4 on se, ett\u00e4 yritykset ja ty\u00f6nantajaj\u00e4rjest\u00f6t, kuten Dupont, International Paper tai the Chemical Manufacturers Association, k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t miljardeja dollareita vuodessa ymp\u00e4rist\u00f6mainontaan. Sill\u00e4 halutaan vakuuttaa suuri yleis\u00f6 ylikansallisten suuryhti\u00f6iden vakavasta sitoutumisesta ymp\u00e4rist\u00f6nsuojeluun.<\/p>\n
Arvostelijoiden mukaan kyse on siit\u00e4, ett\u00e4 luontoa tuhoavat yritykset koettavat "viherpest\u00e4" imagoaan mainonnan avulla. Samaan aikaan monet noista yrityksist\u00e4 tekev\u00e4t kulissien takana ty\u00f6t\u00e4 saadakseen viranomaiset lievent\u00e4m\u00e4\u00e4n ymp\u00e4rist\u00f6normeja, ymp\u00e4rist\u00f6aktivistit v\u00e4itt\u00e4v\u00e4t.<\/p>\n
He varoittavat viherpesun ulottuvan mainontaa pitemm\u00e4lle: yritykset pyrkiv\u00e4t my\u00f6s hankkimaan liittolaisikseen erilaisia puolueettomia tutkimuslaitoksia ja luonnonsuojeluj\u00e4rjest\u00f6j\u00e4.<\/p>\n
Yritysten uuden strategian kriitikoihin kuuluu John Stauber, joka julkaisee PR Watch -lehte\u00e4 ja on kirjoittanut kirjan Toxic Waste is Good for You (myrkkyj\u00e4te on sinulle hyv\u00e4ksi).<\/p>\n
H\u00e4nen mielest\u00e4\u00e4n viherpesu kuvastaa sit\u00e4, ett\u00e4 suhdetoimintav\u00e4ki ja yritysten laskuun toimivat ymp\u00e4rist\u00f6n vastaiset strategit ovat niskan p\u00e4\u00e4ll\u00e4. "He toimivat nyt hyvin tehokkaasti ymp\u00e4rist\u00f6aktivismin ohjailussa."<\/p>\n
Hal Dash on jyrk\u00e4sti eri mielt\u00e4. H\u00e4n johtaa Los Angelesissa Cerrell Associates PR-firmaa, jonka asiakkaina on suuria \u00f6ljy- ja autoalan yrityksi\u00e4.<\/p>\n
"Amerikkalaisten suuryhti\u00f6iden vihre\u00e4 mainonta johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 ne ovat jatkuvasti ymp\u00e4rist\u00f6nsuojelijoiden maalitauluna. Siksi niiden on kerrottava yleis\u00f6lle, mit\u00e4 ne todella tekev\u00e4t", Dash selitt\u00e4\u00e4.<\/p>\n
Yritysten "vihre\u00e4\u00e4n viestint\u00e4\u00e4n" k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t rahasummat nousevat yleens\u00e4 jyrk\u00e4sti suurten ymp\u00e4rist\u00f6vahinkojen j\u00e4lkeen. Esimerkkej\u00e4 sellaisista ovat 3 000 ihmist\u00e4 Intian Bhopalissa 1984 surmannut Union Carbide -yhti\u00f6n kaasuvuoto tai Exxon Valdes – aluksen Alaskassa 1989 aiheuttama \u00f6ljykatastrofi.<\/p>\n
T\u00e4rkein kannustin vihermainonnalle on kuitenkin ollut se, ett\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6arvot ovat nousseet t\u00e4rke\u00e4lle sijalle amerikkalaisten tajunnassa 35 viime vuoden aikana.<\/p>\n
Olisi helpottavaa uskoa, ett\u00e4 vihermainonta heijastelee my\u00f6s todellista muutosta suuryritysten asenteissa, mutta monet ep\u00e4ilev\u00e4t, ett\u00e4 niin ei ole.<\/p>\n
Esimerkiksi kemianteollisuuden yhdistys (CMA) mainostaa vapaaehtoista ohjelmaa nimelt\u00e4 Vastuullista v\u00e4litt\u00e4mist\u00e4. Ohjelman idea on se, ett\u00e4 jokainen liiton j\u00e4senyritys arvioi itse omaa ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisyytt\u00e4\u00e4n. Ohjelmaa suositteli CMA:lle sen julkisen kuvan komitea pian Bhopalin onnettomuuden j\u00e4lkeen.<\/p>\n
Samaan aikaan CMA on kuitenkin ymp\u00e4rist\u00f6normien vastaisen taistelun eturintamassa. Viimeksi se on lobannut lakia vastaan, joka takaa asukkaille oikeuden saada tiet\u00e4\u00e4, mit\u00e4 myrkyllisi\u00e4 kemikaaleja ja millaisia m\u00e4\u00e4ri\u00e4 alueella toimivat yritykset p\u00e4\u00e4st\u00e4v\u00e4t ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6ns\u00e4.<\/p>\n
Journal of Public Policy and Marketing -lehti tutki 1991 yritysten ymp\u00e4rist\u00f6mainontaa ja havaitsi, ett\u00e4 58 prosenttia tutkituista mainoksista sis\u00e4lsi v\u00e4hint\u00e4\u00e4n yhden harhaanjohtavan tai vilpillisen v\u00e4itteen.<\/p>\n
\u00d6ljy-yhti\u00f6 Chevron on py\u00f6ritt\u00e4nyt People Do -otsikolla kulkevia mainoksiaan Yhdysvaltain medioissa vuodesta 1985. Niiss\u00e4 esitell\u00e4\u00e4n yhti\u00f6n henkil\u00f6kunnan ponnisteluja luonnon suojelemiseksi. Mainokset eiv\u00e4t kerro, ett\u00e4 n\u00e4m\u00e4 toimet ovat pakollisia Yhdysvaltain liittovaltion lain mukaan. Mainitsematta j\u00e4\u00e4 sekin, ett\u00e4 Chevron on j\u00e4senen\u00e4 American Petroleum Institutessa, joka lobbaa juuri noiden lakien kumoamisen tai lievent\u00e4misen puolesta.<\/p>\n
Yritysten viherpesua on tehostanut se, ett\u00e4 ne ovat saaneet yhteisty\u00f6kumppaneikseen tunnettuja ymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4rjest\u00f6j\u00e4, kuten Natural Resources Defence Fundin, Friends of the Earthin, Sierra Clubin ja Environmental Defence Fundin.<\/p>\n
Siell\u00e4 miss\u00e4 yhteisty\u00f6 olemassa olevien j\u00e4rjest\u00f6jen kanssa ei suju, yritykset perustavat omia j\u00e4rjest\u00f6j\u00e4\u00e4n. Tuorein esimerkki on Concerned Alaskans for Resources and the Environment (luonnonvaroista ja ymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4 huolestuneet alaskalaiset). Se perustettiin 1996 mets\u00e4teollisuuden antaman 175 000 dollarin (reilut 800 000 markkaa) siemenrahan turvin. J\u00e4rjest\u00f6n tarkoituksena on puolustaa avohakkuuoikeuksien laajentamista Tongassin kansallismets\u00e4ss\u00e4 Kaakkois-Alaskassa.<\/p>\n
"Yritykset haluavat saada mainetta hyv\u00e4ntekij\u00f6in\u00e4. Ne tarvitsevat ymp\u00e4rist\u00f6liikkeiden apua, ja ymp\u00e4rist\u00f6ryhm\u00e4t ottavat runsaasti rahaa yrityksilt\u00e4", PR-ekspertti Dash sanoi \u00e4skett\u00e4in New York Timesin haastattelussa.<\/p>\n
Yhteisty\u00f6n arvostelijoihin kuuluvan Stauberin mielest\u00e4 se on kuitenkin omiaan viem\u00e4\u00e4n ter\u00e4\u00e4 ja tehoa luonnonsuojelulta. "Jotkut aktivistit voivat pit\u00e4\u00e4 sit\u00e4 't\u00e4rke\u00e4n\u00e4 kumppanuutena', mutta yrityksiss\u00e4 se n\u00e4hd\u00e4\u00e4n onnistuneena hajota ja hallitse – strategiana", h\u00e4n vakuuttaa. (Inter Press Service)<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
San Francisco,, 27.12.96 (IPS) – Taustalla soi Beethovenin Oodi ilolle ja kuvassa ryhm\u00e4 merileijonia taputtaa r\u00e4pyl\u00f6it\u00e4\u00e4n ohi ajavalle \u00f6ljytankkerille.Piirretty kyyhkynen liihottaa savupiipulta toiselle, ja kertojan \u00e4\u00e4ni selostaa, kuinka teolli… Continue Reading