Bryssel, 18.12.00 (IPS) – Ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n, ihmisoikeuksiin ja terveyteen liittyviss\u00e4 asioissa kansalaisj\u00e4rjest\u00f6t ovat paljon luotettavampia kuin poliittiset p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t, yritykset tai tiedotusv\u00e4lineet. N\u00e4in arvioivat vaikuttajiksi m\u00e4\u00e4ritellyt henkil\u00f6t Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Australiassa.<\/p>\n
<\/p>\n
Kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen luotettavuus arvioidaan 60- prosenttiseksi, kun hallitukset ja media saavat tyyty\u00e4 15 prosenttiin. Yritysten luotettavuus on kyselyyn vastanneiden mukaan 10 prosentin luokkaa.<\/p>\n
N\u00e4kemyksi\u00e4 kysyttiin "mielipidejohtajaksi" luokitelluilta henkil\u00f6ilt\u00e4, joista 600 asuu Euroopassa, 500 Yhdysvalloissa ja 200 Australiassa. Kyselyn teki Strategy One, joka on osa Edelman Public Relations Worldwide pr-yhti\u00f6t\u00e4. Kyselyn tulosten julkistaminen ajoitettiin Maailman kauppaj\u00e4rjest\u00f6n WTO:n ep\u00e4onnistuneen Seattlen kokouksen yksivuotisp\u00e4iv\u00e4ksi.<\/p>\n
Valtaosa vastaajista katsoo kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen "tekev\u00e4n oikein". Yli puolet sanoo niiden edustavan arvoja, joihin he itsekin uskovat. L\u00e4hes kahden kolmasosan mielest\u00e4 yritykset puolestaan piittaavat vain voitoistaan.<\/p>\n
Vastaajat pit\u00e4v\u00e4t j\u00e4rjest\u00f6j\u00e4 paljon mediaa ja yrityksi\u00e4 luotettavampina tietol\u00e4htein\u00e4 silloin, kun kyse on esimerkiksi ty\u00f6markkina-asioista, ihmisoikeuksista, geenimuunnellusta ruoasta tai ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n ja terveyteen liittyvist\u00e4 kysymyksist\u00e4.<\/p>\n
Yli 75 prosenttia vastaajista katsoo, ett\u00e4 kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen vaikutusvalta on kasvanut tuntuvasti kymmenen viime vuoden aikana. Eurooppalaiset vastaajat – kysely tehtiin Britanniassa, Ranskassa ja Saksassa – tuntuvat olevan yhdysvaltalaisia paremmin perill\u00e4 j\u00e4rjest\u00f6jen toiminnasta. He my\u00f6s suhtautuvat niihin amerikkalaisia my\u00f6nteisemmin.<\/p>\n
Edelman-yhti\u00f6n hallituksen puheenjohtaja Richard Edelman selitt\u00e4\u00e4 kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen saamaa hyv\u00e4\u00e4 vastaanottoa: "Ne pelaavat koko ajan hy\u00f6kk\u00e4yspeli\u00e4 ja saavat viestins\u00e4 menem\u00e4\u00e4n perille kuluttajille. Ne rakentavat nerokkaasti ep\u00e4tavallisia liittoutumia, niill\u00e4 on selke\u00e4 asialista, ne liikkuvat internetin nopeudella ja puhuvat medialle oikeaan s\u00e4vyyn."<\/p>\n
Selvityksen mukaan kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen vaikutusvallan kasvu perustuu todellakin lis\u00e4\u00e4ntyneeseen julkisuuteen. Vuoden 1996 j\u00e4lkeen kansalaisj\u00e4rjest\u00f6ille omistetut palstamillimetrit ovat nelinkertaistuneet. Eniten tilaa lehdiss\u00e4 ovat saaneet ymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4rjest\u00f6 Greenpeace ja ihmisoikeuksia puolustava Amnesty International.<\/p>\n
Vastaajia pyydettiin my\u00f6s asettamaan kansalaisj\u00e4rjest\u00f6j\u00e4 ja ylikansallisia yhti\u00f6it\u00e4 suosituimmuusj\u00e4rjestykseen. Greenpeace ja Amnesty p\u00e4\u00e4sev\u00e4t k\u00e4rkeen t\u00e4ss\u00e4kin. Saksassa ja Ranskassa Amnestyn ilmoittaa suosikikseen yli 70 prosenttia vastaajista.<\/p>\n
Maailman luonnon s\u00e4\u00e4ti\u00f6 (WWF) on ymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4rjest\u00f6ist\u00e4 suosituin, ja Greenpeace hyv\u00e4n\u00e4 kakkosena. Suuryhti\u00f6t, kuten urheiluvaatteita valmistava Nike ja autoj\u00e4tti Ford, j\u00e4\u00e4v\u00e4t suosikkilistan h\u00e4nt\u00e4p\u00e4\u00e4h\u00e4n. \u00d6ljy-yhti\u00f6 Exxon ja elintarvikkeiden geenimuuntelun uranuurtaja Monsanto eiv\u00e4t yll\u00e4 koko listalle.<\/p>\n
Edelman kutsuu Greenpeacea, Amnestya ja brittil\u00e4ist\u00e4 kehitysapuj\u00e4rjest\u00f6\u00e4 Oxfamia "supermerkeiksi", joita voi verrata Pepsiin, Adidakseen tai Shelliin. H\u00e4nen mielest\u00e4\u00e4n yht\u00e4l\u00e4isyyksi\u00e4 l\u00f6ytyy my\u00f6s toiminnan dynaamisuudesta.<\/p>\n
Talouden globalisaatio on Edelmanin mukaan avannut uusia markkinoita johtaville j\u00e4rjest\u00f6ille, mutta se on my\u00f6s her\u00e4tt\u00e4nyt monia kysymyksi\u00e4. Onko odotettavissa suurten j\u00e4rjest\u00f6jen yhteensulautumisia, vai ly\u00f6v\u00e4tk\u00f6 pienet mutta radikaalit j\u00e4rjest\u00f6t isommat laudalta? Ja miss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin yhteisty\u00f6 liikemaailman kanssa kaivertaa j\u00e4rjest\u00f6jen uskottavuutta yleis\u00f6n silmiss\u00e4, Edelman pohtii.<\/p>\n
Kyselyn tulokset vahvistavat k\u00e4sityst\u00e4, ett\u00e4 kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen merkitys yrityksille on kasvanut, sanoo Greenpeacen tiedotusp\u00e4\u00e4llik\u00f6n paikalta Edelman-yhti\u00f6n palvelukseen siirtynyt Jonathan Wootliff.<\/p>\n
"Nykyisell\u00e4\u00e4n yritykset eiv\u00e4t ymm\u00e4rr\u00e4 kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen psykologiaa. Moni yritys ei kiinnit\u00e4 j\u00e4rjest\u00f6ihin juuri lainkaan huomiota ennen kuin ne hy\u00f6kk\u00e4\u00e4v\u00e4t sen kimppuun", Wootliff jatkaa.<\/p>\n
H\u00e4nen mielest\u00e4\u00e4n j\u00e4rjest\u00f6t ovat t\u00e4rke\u00e4\u00e4 kohdeyleis\u00f6\u00e4, joka yritysten pit\u00e4isi saada puolelleen, sill\u00e4 "kaikkien j\u00e4rjest\u00f6jen tavoitteena ei ole l\u00f6ylytt\u00e4\u00e4 yrityksi\u00e4."<\/p>\n
Wootliff neuvoo yrityksi\u00e4 kuuntelemaan j\u00e4rjest\u00f6j\u00e4 ja oppimaan ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n niiden vaatimuksia, puhumaan niiden kielt\u00e4, etsim\u00e4\u00e4n yhteist\u00e4 maaper\u00e4\u00e4 ja pysym\u00e4\u00e4n ajan tasalla tiedoissaan.<\/p>\n
H\u00e4n varoittaa Brysseliss\u00e4 j\u00e4rjestettyyn tilaisuuteen kutsuttuja yritysjohtajia v\u00e4h\u00e4ttelem\u00e4st\u00e4 kansalaisj\u00e4rjest\u00f6j\u00e4 tai pit\u00e4m\u00e4st\u00e4 niit\u00e4 vihollisinaan. H\u00e4n t\u00e4hdent\u00e4\u00e4 erityisesti, ettei liike-el\u00e4m\u00e4n pid\u00e4 aliarvioida j\u00e4rjest\u00f6jen valtaa ja vaikutusta, sill\u00e4 ne nauttivat suuren yleis\u00f6n luottamusta.<\/p>\n
Er\u00e4ill\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4rjest\u00f6ill\u00e4, kuten WWF:ll\u00e4, on jo pitk\u00e4 ja tuottoisa kokemus yhteisty\u00f6st\u00e4 yritysten kanssa. J\u00e4rjest\u00f6n Brysselin-toimiston vet\u00e4j\u00e4 Tony Long vakuuttaa yhteisty\u00f6n hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4n molempia osapuolia.<\/p>\n
Long muistuttaa kuitenkin yrityksille, ettei niiden uusi vihreys saa j\u00e4\u00e4d\u00e4 pelk\u00e4n puheen tasolle, vaan se edellytt\u00e4\u00e4 my\u00f6s toimintaa. "Jos ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisi\u00e4 iskulauseita k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n vain savuverhona, ja toiminta jatkuu entiseen malliin, v\u00e4limme katkeavat nopeasti."<\/p>\n
WWF teetti aiemmin vuonna 2000 oman kyselyn, johon vastanneista yli kaksi kolmasosaa katsoi panda-merkin lis\u00e4\u00e4v\u00e4n tuotteiden ja niiden valmistajan arvoa.<\/p>\n
Vastaajat my\u00f6s kannattivat WWF:n yhteisty\u00f6t\u00e4 elintarvike-, energia- ja kulutustavarateollisuuden kanssa. Ajatus luontoj\u00e4rjest\u00f6n yhteistoiminnasta pankkien, vakuutuslaitosten, \u00f6ljyntuottajien tai autonvalmistajien kanssa sai sen sijaan huutia vastaajilta. (Inter Press Service) .<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Bryssel, 18.12.00 (IPS) – Ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n, ihmisoikeuksiin ja terveyteen liittyviss\u00e4 asioissa kansalaisj\u00e4rjest\u00f6t ovat paljon luotettavampia kuin poliittiset p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t, yritykset tai tiedotusv\u00e4lineet. N\u00e4in arvioivat vaikuttajiksi m\u00e4\u00e4ritellyt h… Continue Reading