Berkeley, 25.06.01 (IPS) – Edward Bernays kehitteli maailmansotien v\u00e4lisen\u00e4 aikana ilmi\u00f6n, joka sai nimekseen suhdetoiminta eli PR (public relations<\/p>\n
<\/p>\n
Kuin alkemisti, joka koeputkien sijasta k\u00e4sitteli ihmismassojen tietoisuutta, Bernays sekoitteli todellisuuden alkuaineita valheiden ja puolitotuuksien kanssa. Tuloksena oli niin saumattomia kokonaisuuksia, ettei pahinkaan ep\u00e4ilij\u00e4 kyennyt erottamaan, miss\u00e4 todellisuus p\u00e4\u00e4ttyi ja huijaus alkoi.<\/p>\n
Bernays sattui olemaan Sigmund Freudin veljenpoika, ja h\u00e4n sovelsi set\u00e4ns\u00e4 n\u00e4kemyksi\u00e4 yksil\u00f6n psyykest\u00e4 joukkojen psykologiseen manipulointiin.<\/p>\n
Nykyisin PR on maailmanlaajuista teollisuutta, joka kasvaa 40-60 prosentin vuosivauhtia ja tuottaa miljardivoittoja. Moni PR- yhti\u00f6 toimii itsen\u00e4isesti ja laillisesti, tarkoituksenaan saada asiakkaidensa t\u00f6ille entist\u00e4 laajempaa n\u00e4kyvyytt\u00e4. V\u00e4linein\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n esimerkiksi lehdist\u00f6tiedotteita, tiedotus- ja esittelytilaisuuksia.<\/p>\n
Suurimmat PR-yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t kuitenkin my\u00f6s tungettelevia ja manipuloivia menetelmi\u00e4, joita suuri yleis\u00f6 ei usein edes huomaa.<\/p>\n
Maailman johtavien PR-yritysten p\u00e4\u00e4konttorit sijaitsevat Yhdysvalloissa tai Britanniassa, mutta niill\u00e4 on laajat toimistojen verkostot ymp\u00e4ri maailmaa. Tunnetuimpia ovat Fleishman-Hillard, Burson-Marsteller, Hill and Knowlton ja Weber Shandwick.<\/p>\n
Alan suurtekij\u00f6iden oma PR-osasto toimii yleens\u00e4 paljon laajemman mainososaston kyljess\u00e4, jolloin asiakkaille voidaan tarjota "integroituja viestint\u00e4strategioita". Mainonta esittelee vastustamattomat tuotteet ja imagot, ja PR varmistaa viestin pehme\u00e4n perillemenon.<\/p>\n
PR-lyhenteen takana olevat englanninkieliset sanat tarkoittavat julkisia suhteita, mutta itse asiassa monenkaan yrityksen PR ei ole sen enemp\u00e4\u00e4 julkista kuin suhteisiin perustuvaakaan. Pikemminkin se on salak\u00e4hm\u00e4ist\u00e4 ja manipuloivaa.<\/p>\n
Itse asiassa PR:n teho piileekin sen n\u00e4kym\u00e4tt\u00f6myydess\u00e4. "Paras PR p\u00e4\u00e4tyy n\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n uutiselta. Ihmiset eiv\u00e4t tied\u00e4, milloin PR-toimisto on toiminut tehokkaasti; he vain huomaavat n\u00e4kemystens\u00e4 muuttuvan", huomauttaa er\u00e4s alan ammattilainen.<\/p>\n
Tiedotustutkijat arvioivat, ett\u00e4 kaikesta, mit\u00e4 amerikkalaiset n\u00e4kev\u00e4t, kuulevat ja lukevat uutisina, on 40 prosenttia vain hiukkasen muokattuja lehdist\u00f6tiedotteita. Lis\u00e4ksi huomattava osa uutismateriaalista koostuu \u00e4\u00e4nist\u00e4 ja kasvoista, jotka tarjoiltiin toimittajille valmiina pakettina.<\/p>\n
Kuka tahansa, jolla on rahaa, voi pestata PR-toimiston kohentamaan julkista kuvaansa. Firmat palvelevat kaupallisten tavoitteiden ohella poliittisia tarkoitusperi\u00e4. Jotakin poliittista linjaa voidaan ylist\u00e4\u00e4 tai v\u00e4h\u00e4tell\u00e4 tilaajan toiveiden mukaan, ja viesti kohdennetaan valitulle yleis\u00f6lle.<\/p>\n
K\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 on kanavia maksetuista ilmoituksista omiin tiedotusv\u00e4lineisiin. Toimintatavat ulottuvat teollisuusvakoilusta viranomaisten hyv\u00e4ksik\u00e4ytt\u00f6\u00f6n, sensuuriin ja vastustajien leiriin soluttautumiseen.<\/p>\n
Korkeilla panoksilla ja hinnoilla toimivassa PR- teollisuudessa valtaosa asiakkaista on varakkaita: suuria yrityksi\u00e4, huippupoliitikkoja, kuuluisuuksia ja poliittisia puolueita. Moni PR-firman asiakas tulee k\u00e4ytt\u00e4neeksi enemm\u00e4n varoja imagonsa korjaamiseen kuin niiden ongelmien poistamiseen, jotka aiheuttivat tahroja maineeseen.<\/p>\n
Esimerkiksi energiayhti\u00f6t ovat viime vuosina pumpanneet valtavia rahasummia salavihkaiseen PR-taktiikkaan, jonka tarkoituksena on saada Yhdysvaltain p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t karttamaan kasvihuonekaasujen p\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4hent\u00e4mist\u00e4.<\/p>\n
Teollisuuden tukema Global Climate Coalition yritt\u00e4\u00e4 kyseenalaistaa YK:n arvovaltaisen ilmastonmuutospaneelin johtop\u00e4\u00e4t\u00f6kset. Julkisuuteen marssitetaan ne harvat tutkijat, jotka ovat valmiita kiist\u00e4m\u00e4\u00e4n yleisen k\u00e4sityksen nopeiden toimien v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6myydest\u00e4 ilmastonmuutoksen torjumisessa. Moni heist\u00e4 saa palkkaa kyseisilt\u00e4 energiayhti\u00f6ilt\u00e4.<\/p>\n
Yhti\u00f6iden PR on ollut niin menestyksek\u00e4st\u00e4, ett\u00e4 sen uhreiksi joutuneet poliitikot sek\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6-, ammattiyhdistys- ja ihmisoikeusj\u00e4rjest\u00f6t turvautuvat samaan tekniikkaan, ja usein jopa samoihin firmoihin, saadakseen oman viestins\u00e4 l\u00e4pi.<\/p>\n
Yhdysvaltalainen s\u00e4\u00e4ti\u00f6, joka on useiden kansainv\u00e4listen v\u00e4est\u00f6poliittisten j\u00e4rjest\u00f6jen asialla, teki \u00e4skett\u00e4in tunnetun PR- ja mainostoimiston kanssa 16 miljoonaa dollaria (noin 112 miljoonaa markkaa) maksaneen sopimuksen.<\/p>\n
Sopimus koskee kahdeksassa Yhdysvaltain keskikokoisessa kaupungissa toteuttavaa tiedotuskampanjaa. Perhesuunnittelusta halutaan sen avulla tehd\u00e4 yleisesti hyv\u00e4ksytty "br\u00e4ndi" eli tavaramerkki.<\/p>\n
Voidaan kysy\u00e4, onko yhteiskunnallisia asioita mahdollista markkinoida samalla tavalla kuin virvoitusjuomia. Ent\u00e4 menetet\u00e4\u00e4nk\u00f6 samalla jotakin olennaista?<\/p>\n
Mainonnan tavoin PR:kin voi olla kauhistuttavan tehokasta. Ihmiset saadaan uskomaan ja tekem\u00e4\u00e4n asioita, joita he eiv\u00e4t muuten valitsisi, kuten tupakoimaan tai \u00e4\u00e4nest\u00e4m\u00e4\u00e4n ep\u00e4luotettavaa poliitikkoa.<\/p>\n
Mutta voiko PR saada ihmiset ajattelemaan itsen\u00e4isesti? Voiko se tehd\u00e4 heist\u00e4 parempia kansalaisia? Mit\u00e4 tapahtuu demokratialle, jonka kansalaisia on huijattu niin l\u00e4pikotaisin, ett\u00e4 he eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 huomaa eroa toden ja valheen v\u00e4lill\u00e4 – tai eiv\u00e4t v\u00e4lit\u00e4 siit\u00e4?<\/p>\n
PR:n pohjana on julkilausumaton oletus, ett\u00e4 useimmat ihmiset eiv\u00e4t kykene \u00e4lykk\u00e4\u00e4seen ja itsen\u00e4iseen ajatteluun ja toimintaan. Siksi heid\u00e4t t\u00e4ytyy "yhteisen hyv\u00e4n nimiss\u00e4" ohjelmoida toimimaan halutulla tavalla.<\/p>\n
"Nyt on mahdollista hallita ja m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4 ihmisjoukkoja tahtomme mukaan ilman, ett\u00e4 ne huomaavat sit\u00e4", Bernays kirjoitti. "Massojen tapojen ja mielipiteiden tietoinen ja \u00e4lyk\u00e4s manipulointi on demokraattisen yhteiskunnan t\u00e4rke\u00e4 elementti", h\u00e4n jatkoi.<\/p>\n
Bernaysin hyyt\u00e4v\u00e4 visio on muuttunut todeksi. Samalla demokratia on saanut niin pahoja aivovaurioita, ett\u00e4 yht\u00e4 lailla manipuloitavat massat kuin niit\u00e4 manipuloivat n\u00e4kym\u00e4tt\u00f6m\u00e4t k\u00e4detkin ovat luopuneet vastuistaan – ja mahdollisuuksistaan – vapaina ja tietoisina olentoina.<\/p>\n
Me voimme saada kansalaisoikeutemme takaisin ja elvytt\u00e4\u00e4 n\u00e4ivettyneen demokraattisen kulttuurin ainoastaan kielt\u00e4ytym\u00e4ll\u00e4 manipulaatiosta ja asettamalla oman itsen\u00e4isen arvostelukykymme etusijalle. (Inter Press Service) * Mark Sommer johtaa Mainstream Media Projectia, joka pyrkii tuomaan uusia \u00e4\u00e4ni\u00e4 Yhdysvaltain s\u00e4hk\u00f6iseen viestint\u00e4\u00e4n.<\/p>\n
Copyright IPS. Kaikki oikeudet pid\u00e4tet\u00e4\u00e4n. .<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Berkeley, 25.06.01 (IPS) – Edward Bernays kehitteli maailmansotien v\u00e4lisen\u00e4 aikana ilmi\u00f6n, joka sai nimekseen suhdetoiminta eli PR (public relationsKuin alkemisti, joka koeputkien sijasta k\u00e4sitteli ihmismassojen tietoisuutta, Bernays sekoitteli tod… Continue Reading