Washington, 13.05.02 (IPS) – Yhdysvaltain Kalifornian osavaltion korkein oikeus on tehnyt yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n ratkaisun, joka asettaa yritykset vastuuseen harhaanjohtavasta mainonnasta sek\u00e4 PR-osaston katteettomista puheista. <\/p>\n
<\/p>\n
Urheiluvaatteita ja -jalkineita valmistavan Niken myynti ampaisi nousuun 1980-luvulla ja 1990-luvun alussa. Osaltaan vaikuttivat hyvin onnistuneet mainoskampanjat. <\/p>\n
Yhti\u00f6st\u00e4 tuli samalla my\u00f6s globalisaatiokiistojen silm\u00e4tikku, sill\u00e4 Nikell\u00e4 on noin 700 tehdasta yli 50 maassa. <\/p>\n
Nike aloitti hurjat PR-kampanjat torjuakseen siihen kohdistuneet hy\u00f6kk\u00e4ykset 1990-luvun puoliv\u00e4liss\u00e4. Yhti\u00f6n johtajat vakuuttivat julkisuudessa, ett\u00e4 heid\u00e4n alihankkijansa noudattavat tarkasti paikallisia ymp\u00e4rist\u00f6-, terveys- ja turvallisuuss\u00e4\u00e4d\u00f6ksi\u00e4 sek\u00e4 minimipalkkavaatimuksia. <\/p>\n
Yhti\u00f6 jopa palkkasi konsulttiyrityksen tarkastamaan muutamia tehtaitaan. Tarkastuksen suosiollisia tuloksia toitotettiin sivun kokoisilla lehtimainoksilla. <\/p>\n
Aktivistit v\u00e4ittiv\u00e4t kuitenkin, ett\u00e4 sek\u00e4 tulokset ett\u00e4 tarkastukset olivat harhaanjohtavia ja suoranaisesti ep\u00e4tosia. <\/p>\n
Vuonna 1998 kalifornialainen ymp\u00e4rist\u00f6aktivisti Marc Kasky nosti kanteen v\u00e4itt\u00e4en, ett\u00e4 Nike oli syyllistynyt ep\u00e4rehelliseen kaupantekoon esitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 per\u00e4tt\u00f6mi\u00e4 lausuntoja tehtaidensa olosuhteista Aasiassa.<\/p>\n<\/p>\n
Kalifornian seikkaper\u00e4inen kuluttajansuojalaki on Yhdysvaltain laajaulotteisin. Kansalaisten ei tarvitse todistaa mainonnan aiheuttaneen henkil\u00f6kohtaista vahinkoa syytteen perustelemiseksi.<\/p>\n
Kanteella haettiin p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 siihen, ovatko Niken kritiikkiin vastaavat PR-toimet tavallista vai mainospuhetta. Tavallisia puheita suojaa sananvapauslaki, mainospuheita ei.<\/p>\n<\/p>\n
Alin oikeusaste p\u00e4\u00e4tti jutun Niken hyv\u00e4ksi ja hylk\u00e4si kanteen. Valitusoikeus antoi saman p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen toteamalla PR-kampanjan olevan erill\u00e4\u00e4n mainoksista, sill\u00e4 se k\u00e4sitteli julkisessa keskustelussa esill\u00e4 olevia asioita. <\/p>\n
Korkeimman oikeuden seitsem\u00e4st\u00e4 j\u00e4senest\u00e4 nelj\u00e4 oli eri mielt\u00e4. Kun yhti\u00f6 julkaisee "asiasis\u00e4lt\u00f6isi\u00e4 lausuntoja tuotteistaan tai toiminnoistaan, on niiden oltava tosia", kirjoittaa enemmist\u00f6n tuomari Joyce Kennard.<\/p>\n
"Lausunnon sis\u00e4lt\u00f6 on kaupallinen, jos se todenn\u00e4k\u00f6isesti vaikuttaa kuluttajien ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksiin. Ty\u00f6ntekij\u00f6iden olot ovat t\u00e4rke\u00e4 osa ostop\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 huomattavalle osalle kuluttajista", Kennard lis\u00e4\u00e4. <\/p>\n
Kolme tuomaria oli eri mielt\u00e4. Kahden mielest\u00e4 tuomarien enemmist\u00f6n p\u00e4\u00e4t\u00f6s oli l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti ep\u00e4reilu. "Toisin kuin yhti\u00f6n arvostelijoille, Nikelle voidaan esitt\u00e4\u00e4 oikeudessa sakkoja, korvausvaatimuksia ja kieltoja, jos se antaa v\u00e4h\u00e4nk\u00e4\u00e4n harhaanjohtavan lausunnon", he huomauttivat. <\/p>\n
Yritysten vastuuta korostavat aktivistit ja ammattiliitot ylist\u00e4v\u00e4t oikeuden p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4. "T\u00e4m\u00e4 on varoitus yritysten viherpesij\u00f6ille. Heid\u00e4n sanomisensa t\u00e4ytyy heijastua my\u00f6s yrityksen teoissa eik\u00e4 suinkaan harhauttaa todellisista toimista", sanoo Josh Karliner, kalifornialaisen yrityksi\u00e4 valvovan CorpWatchin johtaja.<\/p>\n
Nike taustaryhmineen – mukaan lukien sananvapautta varjeleva Amerikan kansalaisoikeuksien liitto (Aclu) – v\u00e4itt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 sen lausuntoja suojaa perustuslaillinen oikeus sananvapauteen Yhdysvalloissa.<\/p>\n
"P\u00e4\u00e4t\u00f6s sulkee nimenomaan kaikki bisneksess\u00e4 mukana olevat pois heit\u00e4 itse\u00e4\u00e4n koskevasta julkisesta keskustelusta. Tulkinta on perustuslain vastainen", Aclun Ann Brick sanoo. <\/p>\n<\/p>\n
Oikeusjutun p\u00e4\u00e4t\u00f6ksell\u00e4 on vaikutuksia laajalti osavaltion ulkopuolellakin. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kaikki merkitt\u00e4v\u00e4t yritykset maailmassa myyv\u00e4t tuotteitaan Kalifornian 35 miljoonalle asukkaalle. Laintuntijoiden mukaan mik\u00e4 tahansa valheellinen mainonta tai yhti\u00f6n tuotteista tai toiminnasta annettu per\u00e4t\u00f6n lausunto on riitt\u00e4v\u00e4 peruste kanteen nostamiselle.<\/p>\n
Niken odotetaan valittavan tuomiosta Yhdysvaltain korkeimpaan oikeuteen. Kalifornialaisen asianajajan Don Falkin mukaan p\u00e4\u00e4t\u00f6s saatetaan kumota siell\u00e4.<\/p>\n
"Juttu ei ole helppo, mutta kolmen tuomarin mielest\u00e4 mainospuheetkin pit\u00e4\u00e4 suojata sananvapausasetuksella. Jos he eiv\u00e4t saa selv\u00e4\u00e4 enemmist\u00f6\u00e4 taakseen, korkein oikeus voi lyk\u00e4t\u00e4 asiaa kunnes se pystyy antamaan selke\u00e4n tuomion."<\/p>\n
"Tuomion on \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen t\u00e4rke\u00e4 Kaliforniassa toimiville yrityksille. Niiden viestint\u00e4osastot ovat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 aika hermostuneita", Falk lis\u00e4\u00e4. <\/p>\n<\/p>\n
(Inter Press Service)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Washington, 13.05.02 (IPS) – Yhdysvaltain Kalifornian osavaltion korkein oikeus on tehnyt yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n ratkaisun, joka asettaa yritykset vastuuseen harhaanjohtavasta mainonnasta sek\u00e4 PR-osaston katteettomista puheista. Urheiluvaatteita ja -jalkineit… Continue Reading