Oakland, USA, 070116 (IPS) – Israel har inte haft det l\u00e4tt p\u00e5 senare tid. I en nyligen genomf\u00f6rd konsumentunders\u00f6kning avsl\u00f6jas att landets varum\u00e4rke \u00e4r v\u00e4rldens s\u00e4mst ansedda. Nu ska myndigheterna i landet ta hj\u00e4lp av reklambyr\u00e5er f\u00f6r att f\u00f6r\u00e4ndra omv\u00e4rldens syn p\u00e5 Israel.<\/p>\n
<\/p>\n
Den israelisk-palestinska konflikten, sommarens angrepp p\u00e5 Libanon som f\u00f6rd\u00f6mdes fr\u00e5n m\u00e5nga h\u00e5ll och premi\u00e4rminister Ehud Olmerts avsl\u00f6jande att hans land har en k\u00e4rnvapenarsenal \u00e4r n\u00e5gra av de orsaker som ligger bakom Israels d\u00e5liga rykte.<\/p>\n
Samtidigt som den avsl\u00f6jande konsumentunders\u00f6kningen offentliggjordes har USA:s f\u00f6rre president Jimmy Carters nya bok “Palestine Peace Not Apartheid”, i vilken han skarpt kritiserar Israel, blivit en b\u00e4sts\u00e4ljare.<\/p>\n
Den israeliske utrikesministern Tzipi Livni ska enligt tidningen Washington Times denna vecka ha tr\u00e4ffat pr-chefer, varum\u00e4rkesexperter och diplomater i Tel Aviv f\u00f6r att kl\u00e4cka id\u00e9er om hur landets image kan f\u00f6rb\u00e4ttras “med hj\u00e4lp av den typ av marknadsf\u00f6ring som ursprungligen utvecklades f\u00f6r att s\u00e4lja jordn\u00f6tssm\u00f6r och Pontiac-bilar”, som tidningen skrev. – N\u00e4r ordet “Israel” uttalas utanf\u00f6r landets gr\u00e4nser vill vi inte att det ska framkalla bilden av konflikter eller soldater, utan av en plats man vill bes\u00f6ka och investera i, en plats d\u00e4r man v\u00e5rdar de demokratiska idealen i kampen f\u00f6r att f\u00e5 existera, sa Tzipi Livni till Reuters enligt Washington Times.<\/p>\n
John Stauber, chef f\u00f6r Centre for Media and Democracy och vars webbsida PRWatch.org har rapporterat om reklambranschens utveckling i m\u00e5nga \u00e5r, s\u00e4ger till IPS att den typ av marknadsf\u00f6ring som tidigare mest f\u00f6rknippades med att skapa ett positivt intryck av en produkt, tj\u00e4nst eller f\u00f6retag, nu i allt st\u00f6rre utstr\u00e4ckning anv\u00e4nds av l\u00e4nder. – Staters varum\u00e4rkeskampanjer \u00e4r en typ av propaganda som anv\u00e4nds f\u00f6r att styra och manipulera landets medborgares, eller omv\u00e4rldens, uppfattning om en regering. L\u00e4nder som \u00e4r inblandade i konflikter anv\u00e4nder, precis som f\u00f6retag i samma situation, marknadsf\u00f6ringsstrategier som en krishanteringsteknik f\u00f6r att p\u00e5verka allm\u00e4nhetens \u00e5sikter och pressbevakningen, s\u00e4ger John Stauber.<\/p>\n
– L\u00e4nder som har allvarliga problem med sin image till f\u00f6ljd av exempelvis sociala r\u00e4ttvisefr\u00e5gor engagerar sig ofta i extrainsatser f\u00f6r att st\u00e4rka sina varum\u00e4rken, s\u00e4ger Stauber. Han n\u00e4mner som exempel att USA efter terrorattackerna den 9 september 2001 spenderade hundratals miljoner dollar p\u00e5 en marknadsf\u00f6ringskampanj f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra bilden av USA i arabiska och muslimska l\u00e4nder. Sunday Times of London rapporterade denna vecka att det kan vara s\u00e5 att det israeliska flygvapnet f\u00f6rbereder sig f\u00f6r ett l\u00e5gskaligt k\u00e4rnvapenanfall mot Irans k\u00e4rnenergianl\u00e4ggningar. Enligt Stauber \u00e4t det med tanke p\u00e5 den senaste tidens utveckling inte s\u00e5 \u00f6verraskande att Israel – vars internationella anseende pr\u00e4glas av st\u00e4ndig konflikt – i nul\u00e4get engagerar sig i en l\u00e5ngsiktig och kostsam anstr\u00e4ngning att omst\u00f6pa den globala bilden av sig sj\u00e4lv.<\/p>\n
I motsats till mer kortsiktiga och riktade pr-kampanjer \u00e4r l\u00e4nders varum\u00e4rkeskampanjer inriktade p\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndra uppfattningar p\u00e5 l\u00e5ng sikt. Bland de faktorer man tar i beaktande \u00e4r regeringes kvalitet, landets kultur, aff\u00e4rsliv och investeringsklimat, och dess \u00e5tr\u00e5v\u00e4rdhet som turistm\u00e5l.<\/p>\n
\u00c4ven om den nya pr-satsningen fortfarande \u00e4r p\u00e5 planeringsstadiet och en fastst\u00e4lld budget fortfarande m\u00e5ste utvecklas, s\u00e4ger en person vid den Londonbaserade reklambyr\u00e5n Saatchi and Saatchi att firman redan arbetar p\u00e5 varum\u00e4rkesf\u00f6r\u00e4ndringen tillsammans med israelerna, \u00e4n s\u00e5 l\u00e4nge utan att f\u00e5 betalt f\u00f6r det.<\/p>\n
The Anholt Nation Brands Index, som analyserar och rankar allm\u00e4nhetens uppfattningar om v\u00e4rldens l\u00e4nders varum\u00e4rken, visade nyligen i en unders\u00f6kning bland 25 903 konsumenter fr\u00e5n 35 l\u00e4nder i Nordamerika, Europa, Asien och Latinamerika att Israel \u00e4r det land vars varum\u00e4rke uppfattas som allra s\u00e4mst. Sveriges varum\u00e4rke rankades p\u00e5 samma lista som det \u00e5ttonde popul\u00e4raste i v\u00e4rlden.<\/p>\n
– En nations varum\u00e4rke \u00e4r djupt rotat i uppfattningar som inte \u00e4r s\u00e5 l\u00e4tta att f\u00f6r\u00e4ndra. Det finns inga bevis f\u00f6r att kampanjer som syftar till att f\u00f6r\u00e4ndra folks uppfattningar om landets varum\u00e4rke funkar, s\u00e4ger Simon Anholt, den oberoende brittiske forskare och varum\u00e4rkesr\u00e5dgivare som utvecklat The Anholt Nation Brands Index.<\/p>\n
– Om Israels syfte \u00e4r att f\u00f6ra fram sig sj\u00e4lv som en \u00f6nskv\u00e4rd plats att bo p\u00e5 och investera i ser det ut som om de st\u00e5r inf\u00f6r en stor utmaning.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Oakland, USA, 070116 (IPS) – Israel har inte haft det l\u00e4tt p\u00e5 senare tid. I en nyligen genomf\u00f6rd konsumentunders\u00f6kning avsl\u00f6jas att landets varum\u00e4rke \u00e4r v\u00e4rldens s\u00e4mst ansedda. Nu ska myndigheterna i landet ta hj\u00e4lp av reklambyr\u00e5er f\u00f6r att f\u00f6r\u00e4ndra omv\u00e4rldens… Continue Reading