New Delhi, 100129 (IPS) – Den v\u00e4xande indiska medelklassen har i allt h\u00f6gre utstr\u00e4ckning blivit m\u00e4rkesfixerad, och det som g\u00e4ller \u00e4r dyra v\u00e4sterl\u00e4ndska varor. Men n\u00e4r glasstillverkaren H\u00e4agen-Dazs nyligen lanserade en glassbar i en av Delhis hippaste gallerior l\u00e4t reaktionerna inte v\u00e4nta p\u00e5 sig.<\/p>\n
<\/p>\n
“Har du festat p\u00e5 Franska Rivieran? V\u00e4lkommen”, stod det p\u00e5 en reklamskylt utanf\u00f6r glassbaren. L\u00e4ngre ned p\u00e5 samma skylt f\u00f6rkunnades “Exklusiv f\u00f6rhandsvisning f\u00f6r internationella resen\u00e4rer”, medan en tredje text klargjorde situationen: “Tilltr\u00e4de enbart f\u00f6r personer med internationella pass”.<\/p>\n
En bes\u00f6kare som s\u00e5g budskapen publicerade en bild av reklamskylten p\u00e5 sin blogg och snart var stenen i rullning, bilden spreds i bloggosf\u00e4ren och \u00e4mnet plockades snart upp av medierna.<\/p>\n
Glassf\u00f6retaget gick snabbt ut och bad om urs\u00e4kt f\u00f6r tilltaget. En av dess chefer meddelade att det r\u00f6rde sig om “ett felaktigt ordval”, och att texterna var ett “misstag som man \u00e5ngrade”.<\/p>\n
H\u00e4agen-Dazs planerar att under de kommande \u00e5ren \u00f6ppna 40 nya glassbutiker runtom i Indien, och det \u00e4r uppenbart att m\u00e5lgruppen \u00e4r indier och inte bara utl\u00e4nningar p\u00e5 bes\u00f6k i landet.<\/p>\n
Men glassf\u00f6retagets illa valda reklambudskap kan samtidigt ses som ett tecken i tiden. Den del av den indiska medelklassen som i stigande grad f\u00e5tt ta del av landets ekonomiska utveckling har samtidigt blivit allt mer fixerad vid utl\u00e4ndska m\u00e4rkesvaror.<\/p>\n
Den galleria i s\u00f6dra Delhi d\u00e4r H\u00e4agen-Dazs nyligen etablerade sig heter “Select City” och best\u00e5r av m\u00e5nga exklusiva butiker. De lokala marknaderna har f\u00e5tt ge plats f\u00f6r allt fler gallerior och f\u00f6r dem som har r\u00e5d har globaliseringen kommit att betyda en \u00f6kad tillg\u00e5ng till m\u00e4rkesvaror, medan utveckling blivit synonymt med m\u00f6jligheten att k\u00f6pa dessa exklusiva varor.<\/p>\n
I ett ny\u00f6ppnat shoppingcenter i n\u00e4rheten av den flotta stadsdelen Vasant Vihar st\u00e5r rader av m\u00e4rkesbutiker med varor till \u00f6verpriser. Ett par vanliga skor inne i n\u00e5gon av dessa butiker kostar lika mycket som n\u00e5gon av de m\u00e5nga v\u00e4ktare som finns utanf\u00f6r gallerian tj\u00e4nar under en m\u00e5nad.<\/p>\n
Nya flotta kvarter i staden d\u00f6ps till namn som Beverly Park eller The Belaire. Allt fler av de m\u00e5nga nya skolor f\u00f6r den v\u00e4xande medelklassens barn f\u00e5r epitetet “international” inbakade i sina namn.<\/p>\n
\u00c4ven de lokala producenterna efterstr\u00e4var i allt h\u00f6gre utstr\u00e4ckning internationella erk\u00e4nnanden.<\/p>\n
-Man tror inte att det s\u00e4ljer om det inte kommer genom den internationella marknaden. Det g\u00e4ller allt, till och med filmer och b\u00f6cker \u2013 det \u00e4r f\u00f6rst n\u00e4r utl\u00e4nningar gett sitt bifall som det accepteras i Indien, s\u00e4ger journalisten Kuldip Nayar, som \u00e4ven varit ambassad\u00f6r och parlamentsledamot.<\/p>\n
Allra h\u00f6gst i kurs st\u00e5r utl\u00e4ndska bilar, trots att det i m\u00e5nga fall kan tyckas vara ett mer f\u00f6rnuftigt val att skaffa en bil fr\u00e5n lokala tillverkare som Tata eller Mahindra.<\/p>\n
Att vara globaliserad inneb\u00e4r f\u00f6r m\u00e5nga detsamma som att tj\u00e4na tillr\u00e4ckligt med pengar f\u00f6r att ha r\u00e5d k\u00f6pa saker som de med pengar i V\u00e4st kan t\u00e4nka sig att k\u00f6pa \u2013 allra helst de eventuella sl\u00e4ktingar som l\u00e4mnat landet.<\/p>\n
Men samtidigt finns det \u00e4ven en motsatt r\u00f6relse bland m\u00e5nga unga indier. De l\u00e5ter sig inte imponeras av den v\u00e4sterl\u00e4ndska livsstilen, utan uttrycker i st\u00e4llet en v\u00e4xande stolthet \u00f6ver Indien. Det g\u00e4ller exempelvis landets framg\u00e5ngar inom mjukvaruindustrin, att man gjort avtryck i Hollywood och att s\u00e5 m\u00e5nga Nobelpris tilldelats indier.<\/p>\n
– Men \u00e4ven denna stolthet handlar om en besatthet av att uppskattas av utlandet, s\u00e4ger Nayar. Och samtidigt som V\u00e4stv\u00e4rlden bekantat sig med de f\u00e4rger och kl\u00e4der som k\u00e4nnetecknar Bollywood, s\u00e5 har den indiska filmen i st\u00e4llet r\u00f6rt sig v\u00e4sterut f\u00f6r att ber\u00e4tta historier om indierna som l\u00e4mnade hemlandet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
New Delhi, 100129 (IPS) – Den v\u00e4xande indiska medelklassen har i allt h\u00f6gre utstr\u00e4ckning blivit m\u00e4rkesfixerad, och det som g\u00e4ller \u00e4r dyra v\u00e4sterl\u00e4ndska varor. Men n\u00e4r glasstillverkaren H\u00e4agen-Dazs nyligen lanserade en glassbar i en av Delhis hippaste gallerior l\u00e4t reaktionerna… Continue Reading