Dubai, 030123 (IPS) – Nya utmanare till Coca-Cola som s\u00e4ljer inte bara en dryck utan ett religi\u00f6st och politiskt budskap h\u00e5ller p\u00e5 att v\u00e4xa i popularitet. Med namn som Zam Zam-Cola, Mecca-Cola och Star-Cola har de nya alternativen funnit en stor marknad bland exilaraber i Europa samt i hela Mellan\u00f6stern. <\/p>\n
<\/p>\n
Liksom Coca-Cola anv\u00e4nder Mecca-Cola en r\u00f6d och vit logga, men d\u00e4r slutar likheterna. Mecca-Colas en och en halv liters-flaskor har en delvis gr\u00f6n etikett, och texten p\u00e5 etiketten \u00e4r p\u00e5 franska och arabiska.<\/p>\n
“10 procent till Palestina”, och “10 procent till europeiska v\u00e4lg\u00f6renhetsorganisationer” st\u00e5r det p\u00e5 etiketten, bredvid en bild av al-Aqsa-mosk\u00e9n i Jerusalem, en av islams heligaste platser.<\/p>\n
Bakom Mecca-Cola st\u00e5r 46-\u00e5rige Tawfik Mathlouthi, grundare av den muslimska radiostationen Radio Mediterranean.<\/p>\n
Efter bara tv\u00e5 m\u00e5nader p\u00e5 marknaden hade Mecca-Cola s\u00e5lt 2,2 miljoner flaskor i Frankrike, och nu satsar f\u00f6retaget p\u00e5 att sprida produkten \u00e4ven i andra europeiska l\u00e4nder.<\/p>\n
Mathlouthi, som \u00e4r en fransk-tunisisk aff\u00e4rsman, fick id\u00e9n till Mecca-Cola fr\u00e5n den iranska l\u00e4sken Zam Zam-Cola, som har f\u00e5tt sitt namn efter en helig k\u00e4lla i Mecka.<\/p>\n
Marknaden f\u00f6r Zam Zam-Cola och Star-Cola har under det senaste \u00e5ret v\u00e4xt till f\u00f6ljd av en kampanj f\u00f6r att bojkotta v\u00e4sterl\u00e4ndska produkter i protest mot USA:s mellan\u00f6sternpolitik.<\/p>\n
Till exempel har universitetet i Sharjah, F\u00f6renade arabemiraten, slutat att s\u00e4lja l\u00e4sk som tillverkas av amerikanska bolag och g\u00e5tt \u00f6ver till den inhemska varianten Star-Cola.<\/p>\n
I en intervju s\u00e4ger Nawal Jasim, ordf\u00f6rande i studentorganisationen f\u00f6r kvinnostudier vid universitetet, att den amerikanska ekonomin lever p\u00e5 pengar fr\u00e5n arabv\u00e4rlden, och att pengarna anv\u00e4nds f\u00f6r att ge “ekonomiskt och milit\u00e4rt st\u00f6d till Israel f\u00f6r att de ska kunna d\u00f6da de palestinier som g\u00f6r motst\u00e5nd mot ockupationen”.<\/p>\n
– Vi \u00e4r en miljard muslimer, och t\u00e4nk s\u00e5 mycket den amerikanska ekonomin skulle p\u00e5verkas om vi alla bojkottade deras l\u00e4sk, sa Jasim.<\/p>\n
Den inst\u00e4llningen bidrog till att Zam Zam-Cola kunde s\u00e4lja tio miljoner flaskor i Gulfl\u00e4nderna mellan juni och september. Under samma period \u00f6kade Star-Colas f\u00f6rs\u00e4ljning med 40 procent.<\/p>\n
N\u00e4r Tawfik Mathlouthi b\u00f6rjade tillverka en fransk variant var det enligt honom sj\u00e4lv det b\u00e4sta s\u00e4ttet att forts\u00e4tta sprida samma budskap som han f\u00f6rs\u00f6ker f\u00e5 ut med hj\u00e4lp av sin radiostation. I maj hade Radio Mediterranean en dagsl\u00e5ng maratons\u00e4ndning i syfte att samla in pengar till den palestinska saken. Resultatet blev cirka 2,6 miljoner kronor.<\/p>\n
– Jag har nu valt att arbeta heltid f\u00f6r Palestina genom att tillverka och distribuera Mecca-Cola till andra europeiska marknader, s\u00e4ger Mathlouthi.<\/p>\n
Han planerar att distribuera drycken i Tyskland och Storbritannien och senare ocks\u00e5 i de palestinska omr\u00e5dena och i sj\u00e4lva Mecka.<\/p>\n
– Att dricka Mecca-Cola \u00e4r en konkret manifestation av v\u00e5r tro och av v\u00e5r solidaritet med islam och den palestinska saken, s\u00e4ger Mathlouthi.<\/p>\n
Han h\u00e4vdar att kampanjen inte \u00e4r antiamerikansk, men att varje flaska som s\u00e4ljs \u00e4r en protest mot den amerikanska administrationens utrikespolitik i Mellan\u00f6stern. Mathlouthi tror inte heller att hans dryck \u00e4r n\u00e5gon konkurrent till de amerikanska varum\u00e4rkena.<\/p>\n
Men Hashem Orabi, marknadsf\u00f6ringschef vid ett f\u00f6retag i Dubai, s\u00e4ger att Mathlouthis muslimska l\u00e4skkampanj inneb\u00e4r en ny attack mot USA:s s\u00e4rst\u00e4llning n\u00e4r det g\u00e4ller snabbmatskedjor, l\u00e4sk, kl\u00e4dm\u00e4rken och cigaretter.<\/p>\n
– De nya l\u00e4skedryckerna har gjort intryck p\u00e5 marknadsledarna, s\u00e4ger Orabi i en intervju. Men han \u00e4r d\u00e4remot skeptisk till hur l\u00e4nge det kommer att h\u00e5lla.<\/p>\n
– Coca-Cola \u00e4r ett av v\u00e4rldens mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken. Det kommer inte att vara l\u00e4tt att konkurrera ut det. F\u00f6retaget har de ekonomiska resurserna som kr\u00e4vs f\u00f6r att neutralisera p\u00e5verkan fr\u00e5n nya varum\u00e4rken.<\/p>\n
Orabi \u00e4r ocks\u00e5 tveksam till hur l\u00e4nge ideologin kan p\u00e5verka smaken.<\/p>\n
– Om det blir en palestinsk stat, kommer de nya m\u00e4rkena att ha samma attraktionskraft d\u00e5?, undrar han.<\/p>\n
Men Mathlouthi \u00e4r optimistisk. Hans m\u00e5l \u00e4r att s\u00e4lja 200 miljoner flaskor Mecca-Cola om \u00e5ret. Och han har redan planer p\u00e5 nya utmanare, som snabbmatskedjan Halal Fried Chicken, och Mecca-Cola-kaffe.<\/p>\n
\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dubai, 030123 (IPS) – Nya utmanare till Coca-Cola som s\u00e4ljer inte bara en dryck utan ett religi\u00f6st och politiskt budskap h\u00e5ller p\u00e5 att v\u00e4xa i popularitet. Med namn som Zam Zam-Cola, Mecca-Cola och Star-Cola har de nya alternativen funnit en… Continue Reading