Rio de Janeiro, 04.11.13 (IPS) – Carla Vilas Boasin suonissa virtaa afrikkalaista, eurooppalaista ja alkuper\u00e4isasukkaiden verta, kuten enemmist\u00f6ll\u00e4 brasilialaisista. H\u00e4n viett\u00e4\u00e4 kuitenkin tuntikausia suoristaen hiuksiaan n\u00e4ytt\u00e4\u00e4kseen enemm\u00e4n mainosten sinisilm\u00e4iselt\u00e4 blondilta.<\/p>\n
<\/p>\n
Uusi sampoo tai k\u00e4ynti kampaajalla ei tuo toivottua tulosta, ja se tuntuu todella pahalta, kotiapulaisena ty\u00f6skentelev\u00e4 Vilas valittaa.<\/p>\n
Brasilian 200-miljoonaisesta v\u00e4est\u00f6st\u00e4 yli puolet ilmoittautui viime v\u00e4est\u00f6nlaskennassa mustaksi tai mulatiksi. Tuoreen kyselyn mukaan 65 prosenttia Brasilian naisista katsoo, ettei television naisihanne vastaa maan todellisuutta. <\/p>\n
Mainoksissa esiintyy enimm\u00e4kseen nuoria, valkoisia, laihoja, vaalea- ja suorahiuksisia yl\u00e4luokan naisia, Patr\u00edcia Galv\u00e3o -instituutin (IPG) selvitys kertoo.<\/p>\n
Kansa kaipaa muutosta<\/p>\n
"Vaikka s\u00f6isin tietty\u00e4 jugurttia joka p\u00e4iv\u00e4, en koskaan n\u00e4yt\u00e4 sit\u00e4 mainostavalta naiselta", Karina Lopez, 17, huokaa. H\u00e4n toivoo televisioon tavallisia naisia.<\/p>\n
IPG:n apulaisjohtaja Mara Vidal korostaa, ett\u00e4 monipuolisempaa naiskuvaa mediaan kaipaa nyt nimenomaan kansa, "se ei ole naisliikkeen tai tutkijoiden keksint\u00f6\u00e4."<\/p>\n
Vidal kertoo joutuneensa itse pilkatuksi koulussa, koska h\u00e4nell\u00e4 on musta iho ja punainen afrotukka. <\/p>\n
"Lopetin hiusten suoristamisen vasta yliopistossa. Minun nuoruudessani hyv\u00e4nn\u00e4k\u00f6isen m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4 ei kattanut meid\u00e4n ihonv\u00e4ri\u00e4mme ja hiuslaatuamme", h\u00e4n muistelee.<\/p>\n
Saippuasarjat edell\u00e4<\/p>\n
Brasilian television maailmankuulut saippuasarjat ovat v\u00e4hitellen hyv\u00e4ksyneet tummaihoisia roolihenkil\u00f6it\u00e4 muihinkin kuin palvelijan tai rikollisen rooliin. Muutama musta nainen on jo p\u00e4\u00e4osassa.<\/p>\n
Mainonta kuitenkin laahaa j\u00e4ljess\u00e4, ellei se ole suunnattu tiukasti kohdeyleis\u00f6lle.<\/p>\n
"Margariinimainoksessa emme n\u00e4e mustia naisia tai onnellisia mustia perheit\u00e4, mutta kosmetiikkapuolella on pient\u00e4 muutosta", Vidal sanoo. H\u00e4n viittaa tuotteisiin, jotka on tarkoitettu mustalle iholle tai afrikkalaiselle hiuslaadulle.<\/p>\n
My\u00f6s viranomaisten ja valtionyhti\u00f6iden mainontaan on tullut "poliittista korrektiutta", joka huomioi kansan etnisen kirjon. <\/p>\n
T\u00e4rke\u00e4 markkina<\/p>\n
IPG:lle kyselyn tehneen Data Popular -yhti\u00f6n johtaja Renato Meirelles sanoo, ett\u00e4 syrjint\u00e4 tekee hallaa mainostajille, koska Brasilian naiset ansaitsevat 365 miljardia euroa vuodessa ja tekev\u00e4t 85 prosenttia perheiden kulutusp\u00e4\u00e4t\u00f6ksist\u00e4.<\/p>\n
"Naiset eiv\u00e4t ole mik\u00e4\u00e4n kapea markkinarako, vaan t\u00e4rkeimpi\u00e4 kuluttajia, mutta mainostajat eiv\u00e4t osaa l\u00e4hesty\u00e4 heit\u00e4", Meirelles huomauttaa.<\/p>\n
"On vanhentunut ajatus, ett\u00e4 Brasilian naiset haluavat j\u00e4ljitell\u00e4 eurooppalaisia. Naiset ovat ylpeit\u00e4 omasta identiteetist\u00e4\u00e4n", h\u00e4n jatkaa. <\/p>\n
Muutosta ovat edist\u00e4neet rotusyrjinn\u00e4n kielt\u00e4v\u00e4t lait ja 30 miljoonan ihmisen nousu k\u00f6yhyydest\u00e4 keskiluokkaan viime vuosina.<\/p>\n
(Inter Press Service)<\/p>\n
BRASILIAN FAKTAT<\/p>\n
– Valtio Etel\u00e4-Amerikassa<\/p>\n
– Asukkaita 198,4 miljoonaa<\/p>\n
– Alle 1,25 dollarilla p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 el\u00e4vi\u00e4 6,1 %<\/p>\n
– Kansallisen k\u00f6yhyysrajan alla 21,4 %<\/p>\n
– Yli 15-vuotiaista lukutaitoisia 90,3 %<\/p>\n
– Sijoitus Inhimillisen kehityksen indeksiss\u00e4 85\/187<\/p>\n
(L\u00e4hde: YK)<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Rio de Janeiro, 04.11.13 (IPS) – Carla Vilas Boasin suonissa virtaa afrikkalaista, eurooppalaista ja alkuper\u00e4isasukkaiden verta, kuten enemmist\u00f6ll\u00e4 brasilialaisista. H\u00e4n viett\u00e4\u00e4 kuitenkin tuntikausia suoristaen hiuksiaan n\u00e4ytt\u00e4\u00e4kseen enemm\u00e4n … Continue Reading