JOHANNESBURG, 11 d\u00e9c (IPS) – L'Afrique du Sud et la Chine sont partenaires au sein d'un club de principaux march\u00e9s \u00e9mergents, et il semblerait naturel que les exportations du vin sud-africain vers le march\u00e9 chinois soient en train d\u2019augmenter.\n <\/p>\n
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Cependant, il y a un sentiment au sein de l'industrie du vin que ce n\u2019est pas l'appui ad\u00e9quat suffisant qui est en train d\u2019\u00eatre rendu disponible par les autorit\u00e9s.<\/p>\n
Les gouvernements ont pris la d\u00e9cision politique de former l\u2019alliance Br\u00e9sil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud (BRICS), mais on pourrait estimer qu'ils devraient \u00eatre \u00e9galement en train de travailler avec acharnement \u00e9galement pour s'assurer que le commerce se d\u00e9veloppe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l'activit\u00e9 politique.<\/p>\n
“Le positionnement de l\u2019Afrique du Sud dans le BRICS devrait \u00eatre un coup de pouce imm\u00e9diat et massif pour l'industrie du vin – mais cela n'est m\u00eame pas ressenti autant que je puisse le voir”, a pr\u00e9venu Mike Ratcliffe, propri\u00e9taire de 'Warwick Wine Estate' \u00e0 Stellenbosch, au c\u0153ur du 'Cape Winelands'.<\/p>\n
“Un optimiste pourrait indiquer qu'il y a eu une augmentation du nombre de litres de vin vendus \u00e0 la Chine, mais ce serait trompeur, puisqu\u2019il y a tr\u00e8s peu en termes de produit de marque solide avec une attente raisonnable de croissance durable.<\/p>\n
“La majorit\u00e9 des vins sud-africains sont vendus au bout du bon march\u00e9 du spectre des prix – donnant lieu \u00e0 un risque d\u2019une formation de perception de bas de gamme, et causant des dommages \u00e0 la r\u00e9putation de qualit\u00e9 de l'Afrique du Sud”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 IPS.<\/p>\n
Ratcliffe n\u2019a fait aucun cas des activit\u00e9s actuelles men\u00e9es par le minist\u00e8re sud-africain du Commerce et de l'Industrie (DTI) dans l\u2019augmentation des exportations de vin vers la Chine, et il a affirm\u00e9 plut\u00f4t que tous les efforts devraient \u00eatre concentr\u00e9s \u00e0 travers l\u2019organe charg\u00e9 des exportations de l'industrie: 'Wines of South Africa' (Vins d\u2019Afrique du Sud – WOSA).<\/p>\n
“Les voyages parrain\u00e9s par le DTI vers le march\u00e9 chinois sont mal planifi\u00e9s, mal re\u00e7us, souvent tourn\u00e9s en d\u00e9rision par les importateurs chinois, et ce que je consid\u00e8rerais comme une utilisation irrationnelle des fonds de l'Etat”, s\u2019est-il plaint.<\/p>\n
“Le DTI devrait \u00eatre en train de fournir ces fonds au WOSA, qui est professionnellement impliqu\u00e9 dans la promotion de l'industrie du vin sp\u00e9cifiquement, et serait en mesure d'assurer que les fonds sont effectivement et efficacement utilis\u00e9s”.<\/p>\n
Michael Olivier, chef cuisinier animant des \u00e9missions culinaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et consultant pour le vin, bas\u00e9 au Cap, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 IPS qu'il doit y avoir un effort plus concert\u00e9 parmi tous les acteurs sud-africains pour de meilleures ventes du vin sud-africain en Chine.<\/p>\n
“J'aurais esp\u00e9r\u00e9 que BRICS aiderait, mais il faut un marketing coh\u00e9rent pour progresser”, a-t-il soulign\u00e9.<\/p>\n
“Je pense que l'industrie fait le poids, s\u00e9par\u00e9ment plut\u00f4t que collectivement. Le WOSA a besoin d\u2019apporter son grain de sel aussi”.<\/p>\n
Ratcliffe s'inqui\u00e8te du fait que l'industrie “n'ait pas encore ouvert un bureau en Chine, nomm\u00e9 un repr\u00e9sentant chinois ou commenc\u00e9 une quelconque campagne m\u00e9diatique ou de marketing effective en Chine.<\/p>\n
“Cet \u00e9tat ridicule des affaires n'est pas enti\u00e8rement d\u00fb \u00e0 un manque de volont\u00e9 politique, mais principalement \u00e0 cause d\u2019une absence de financement”.<\/p>\n
“Des fonds g\u00e9n\u00e9riques de commercialisation des exportations devraient provenir des coffres provinciaux et nationaux pour soutenir une industrie \u00e0 forte main-d'\u0153uvre”.<\/p>\n
Jeremy Sampson, un consultant en strat\u00e9gie de marque et \u00e9crivain sur le vin, bas\u00e9 \u00e0 Johannesburg, est d\u2019accord que l\u2019appui du gouvernement sud-africain pour l'industrie du vin ne suffit pas, et n'est pas mis en \u00e9vidence.<\/p>\n
Il a d\u00e9clar\u00e9: “Apparemment, ils sont occup\u00e9s, mais o\u00f9 est la preuve?”.<\/p>\n
Sampson a indiqu\u00e9 \u00e0 IPS qu'il doit y avoir plus d'imagination dans la promotion des exportations, et a soulign\u00e9 la croissance des ventes aux ench\u00e8res de vin de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 Hong Kong, affirmant que cela constitue une plateforme qui devrait \u00eatre mieux explor\u00e9e.<\/p>\n
Mike Ratcliffe est rest\u00e9 convaincu que les exportations vers la Chine peuvent et doivent \u00eatre renforc\u00e9es.<\/p>\n
“Pour que l'Afrique du Sud soit reconnue comme un pays producteur de vin de classe mondiale, nous devons avoir une visibilit\u00e9 internationale”, a-t-il expliqu\u00e9.<\/p>\n
“Le vin sud-africain a la capacit\u00e9 d'\u00eatre un outil national efficace de marketing qui est class\u00e9 sur les listes des meilleurs vins du monde et sur tous les rayons des supermarch\u00e9s dans le monde”.<\/p>\n
“Quelle meilleure fa\u00e7on d'apporter un petit morceau de l\u2019Afrique du Sud tangible au monde de mani\u00e8re efficace et \u00e0 moindre co\u00fbt”.<\/p>\n
Ratcliffe est convaincu que les r\u00e9compenses peuvent \u00eatre grandes, puisque la Chine poss\u00e8de un potentiel quasi-illimit\u00e9 en tant que march\u00e9 pour le vin.<\/p>\n
“La demande est \u00e9norme, l'int\u00e9r\u00eat pour le vin sud-africain ne souffre pas de perceptions historiques, et la qualit\u00e9 est v\u00e9n\u00e9r\u00e9e”, a-t-il affirm\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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